抖音的热播短剧,终于遭了拼多多“毒手”
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2024-05-16
10月25日消息,新腕儿获悉,抖音旗下番茄小说孵化的短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧,此举可以看做是番茄对小说和短剧进行了品牌统一。
此前,新腕儿曾报道短剧APP开启百剧大战,抖音携红果入局,国资和头部大厂跑步进场,重点提及了红果。
和多数短剧APP需要付费解锁剧集不同,在红果看短剧现在是不收费的,虽然此前曾推出过包月付费服务,但很快红果就发现,免费短剧才是吸引用户最香的。
红果会低价购买已经过了热度期的短剧版权,这类版权价格普遍便宜,平台低价买回后,免费给用户们观看。
也有部分内容是完全免费获得,比如番茄小说授权拍成短剧后再回流到红果。
他们将短剧和小说内容分为不同栏目并列放置,网文爱好者来到平台后,可以选择小说和短剧,以此形成浓厚的网文生态,增加用户沉淀。
以目前来看,红果免费看剧模式在行业中,可谓是一股清流,反其道行之的打法,正是外界关注的重点。
很显然,红果的思路和免费小说的思路完全一致,先聚拢流量,最后凭借广告变现,或者部分精品短剧内容实行付费观看。
不过,免费的背后也有一丝尴尬,那就是热门付费短剧在红果看不到。
比如,搜索最近热门短剧腹黑女佣和六宝,均未有相关剧集,这两部短剧目前仍在进行付费投流。
但免费还是很香。
据消息人士向新腕儿透露,目前红果日活已经在500万左右,大有再造视频版番茄的潜力。
番茄项目现在是抖音集团内部当红炸子鸡,一举一动颇为受关注。
如今红果更名为番茄短剧,将从品牌性上保持统一性,并且可以让用户实现小说和短剧的无缝过渡。
更实惠的是,市场推广上,一份钱可以让番茄小说和番茄短剧共享推广效果,反正都叫番茄,也无需再教育用户说红果是番茄旗下的。
红果本身也还没怎么大力推广,现在更名,成本较低。
不过,新腕儿查询后发现红果商标并不在抖音手里,这可能是更名的潜在原因之一。
一般APP都会申请第9类计算机硬件和软件类别,以及第35类网络广告商标,用于保护自己知识产权。
红果第35类在猪大爷手里,第9类在江苏红果科技手里。
猪大爷的商标应该可以洽谈购买,但江苏红果科技可能不太好谈,毕竟,这是人家的公司名称。
新腕儿又查询了番茄商标,第9类在抖音手里,但35类在中润互联手里。
总体来说,使用番茄的知识产权风险要低于红果。
借更名之际,红果还上线了短剧倍速功能,长按可实现2倍速观看。
这是什么逆天的产品逻辑思维呀,本来一部短剧也就2-3分钟,现在还让用户2倍速观看,新腕儿只能说,OMG。
你这是要卷死多少人。
此外,在最近的苹果应用商店免费榜单上,有两个短剧APP进入了前11名,也算是为行业争光了。
其中,河马剧场排名第3。
红果视频排名第11。
从APP的打分和用户评论来看,河马剧场评分4.7分,用户评分1.3万条,红果剧场评分3.9分,用户评分900多条。
从数据、知名度和网友打分来看,河马剧场正在疯狂推下载,很可能这是进行了ASO打榜操作,红果排名相对自然。
无可厚非,都是正常市场运营手段。
再往前的截图(图源新声Pro)显示,红果曾高居榜首,河马位列第四。
这也算是短剧的高光时刻了,虽然两个短剧APP有做ASO之嫌疑,但确实也实现了短剧人口中的开玩笑表情包荣耀:「做短剧光宗耀祖」。
最后,新腕儿抛个问题。
短剧APP未来是进化成类爱优腾长视频APP,还是进化成短剧版抖音,还是视频+小说的结合体,各位有什么看法?留言区可以讨论讨论。
但可以肯定的是,无论短剧APP的盈利模式是靠用户充值,还是靠观看广告免费解锁,抖音都在进行双线布局。
短剧方目前的付费投流是流量平台们现在的现金牛,免费观看又是未来潜在的金矿。
你说谁是大赢家。
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