抖音救得了二手电商吗？
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2024-05-15
年轻人反“种草”了，也是博主的流量密码
前两天“深燃财经”的一篇文章《年轻人开始反“种草”》突然在朋友圈中刷屏。
文中写道:
因为马蜂窝式微，大众点评转型不太顺利的情况下，抖音和小红书也自然的成为了旅行必查的攻略产品。
但UGC社区都会存在这样的现象，“网红”为了流量，为了博取用户眼球，对内容进行高强度甚至过度的美化。
燃财经采访相关游客，左为小红书内容，右为实拍图片
图 / 受访者提供
类似于上图的金华小冰岛还有很多，尤其是各地的“天空之镜”，想不到居然真的是一面镜子P出来的照片。
但博主在笔记里可不会说这么多，为了流量，博主只会在笔记里说这里有多美。
十一假期，我也去了三亚，当然不可避免的也使用了小红书查询了一些吃喝玩乐的攻略，但实际上或多或少都会感觉与实际描述的有一些差距，自然这种落差来自于期待值，但期待值确实是这些博主培养出来的。
随着被骗的人越来越多，现在的人渐渐的对博主产生了质疑与不信任。
这些完全就是“标题党博主”“博眼球博主”给整体的KOL行业带来的巨大灾难。
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什么是反种草?
但反之而来的年轻人，在反种草的路上却依然要靠网络上的信息去“反种草”，具体解释为:不在相信推荐类型的内容，开始信任避坑类的内容了。
说实话，我本以为的反种草的意思是用户独立思考，完全不信了，但现在看来是信任了反向的内容。
因此在抖音上以打假著称的账号，再次找到了新的“流量密码”，截止2021年10月12日，抖音打假的话题已累计超过122亿的浏览量。
当然，打假大可以不必说的如此直白，打假的同义词是“评测”，那么测评其实也相当于一种科普和打假。
但是说到测评，这样的博主就更多了，圈内著名账号“老爸评测”也是其中之一，依赖于专业的检测和细致的学术理论，成为了太多消费者心中的避坑指南。
douyin3.cn2
小红书上的反种草有戏吗?
而这些“流量密码”在小红书上，其实不过才刚刚开始。
以关键词+避坑来小红书进行搜索时，多数情况下出现的结果有下面两种内容:
1、“xxx，这么做不踩坑”，但其实本质还是种推荐。
2、的确是避坑指南，但确是网友真实的自发性分享，不具备连续性，人设性等等。
所以说下来，具体垂直某一领域，在小红书专门做避坑的博主有吗?
答案是万中无一。
有些绞尽脑汁都想不到定位的博主们，其实在所有人都一心扑在给人种草上的时候，反过来打假也是很好的一个思路。
既能净化社区的标题党和博眼球类内容，同时也能真正的为用户提供帮助和价值。
唯一算的上终极难题的，可能也就是变现方式了。
因为打假属性的原因，所以绝大多数对内容里出现的产品或者物品，用户都带有不信任的眼神。
如果最后的测评结果为“正”，用户也会产生极大的不适应。
参考抖音里的打假先驱们，其实这样的例子屡见不鲜。
说实际的，用爱发电不可持续，健康且又合理的商业模式仍然需要探索。
但在当下流量越来越贵的时代下，真正的停下思考已经是不太可能了。
如果流量也没有，商业模式也没有，最好还是先有一样吧。
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