抖音CSR报告：年销农特产47.3亿单，多维度助力乡村发展
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2024-05-17
73万人春节在抖音用“随心送”功能云送礼，抓娃娃币成最受欢迎礼品
春节前夕，抖音生活服务上线团购券 随心送 功能，并同步于1月25日-2月17日推出 新春好礼随心送 活动。数据显示，活动期间共有73万用户使用该功能，送出84万单礼品，总金额超4000万。其中，最 礼尚往来 的城市是重庆，女性更爱云送礼，抓娃娃等游戏币成用户线上送礼首选。
据介绍，抖音生活服务 随心送 功能，支持送火锅、电影、家居清洁等服务日常生活的百余品类，涵盖数百万商家，凡带有 支持赠送 标注的团购商品都可转赠。用户在平台挑选好想要赠与他人的团购商品后，可直接在详情页选择 购买并赠送 ，选择或自定义封面和祝福语，生成心意礼包发送给收礼人。
新功能春节上线之际，抖音推出了 #新春好礼随心送 活动，为节日期间亲友送礼提供新方式、新玩法。活动结束后，抖音生活服务公布了系列数据，呈现出不同地区、人群的 云送礼 喜好。
数据显示，游戏币、电影票、面包甜点成为最受用户欢迎的三大礼品类型。春节期间，抖音用户通过 随心送 送出了17万单游戏币，占送礼总订单量近20%。这意味着，除了观影和美食两种经久不衰的春节娱乐之外， 抓娃娃 等电玩城项目也是今年春节受欢迎的娱乐方式之一，成为网友们线上送礼的首选。
在送/收礼数量排行榜中，重庆、郑州、广州成为最 礼尚往来 的城市。春节期间， 广东人的10元红包 一度引发全国网友热议。此次广州登上抖音 随心送 送/收礼top3，足以证明广州人送礼在意的不只是金额，更是心意与实用性。
有意思的是，使用抖音生活服务 随心送 功能送出礼物更多的是女性，占到送礼总数的六成，而收礼占比更高的也是女性。其中女性送女性朋友的比例，与男性送女性的比例持平。
吃喝玩乐之外，不少温馨、有意义的礼品也在亲友间被传递。有人为亲友送去新一年的体检套餐，祝愿健康；有人赠送亲友价值14980元的牙齿正畸套餐，希望对方收获口腔健康和美观；也有人送出驾校学习等知识类套餐、温馨婚纱照套餐等等。
以往人们走亲访友，多是提着大小礼盒，登门送上实物礼品，在时间、空间上存在一定局限。这个春节，通过抖音生活服务的 随心送 功能，吃喝玩乐都可以成为礼品，使异地送礼更便利，送礼方式和形式进一步被拓宽。亲友间送出礼物的同时，也更能体现对对方幸福生活的关心与在意。据了解，未来 随心送 将作为一项长期功能，常驻抖音生活服务功能中，持续满足用户的多样线上互动需求。
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