抖音CSR报告:年销农特产47.3亿单,多维度助力乡村发展
短视频直播的普及为乡村发展带来了新机遇。近日发布的抖音集团2023年企业社会责任报告(下称报告),介绍了该平台过去一年在助力乡村发展方面的实践和成果。数据显...
2024-05-17
特色农产品如何才能卖出去、卖个好价钱?这个问题曾经困扰过很多农民。随着电商的兴起,越来越多的助农主播将镜头对准田间地头,以技术助力农业生产和乡村振兴。茂名荔枝、湖南茶油、闽东菌汤包 通过 农业+电商+直播 的新模式,消费端 最后一公里 直连原产地 最初一公里 ,从而实现了农民得收益、消费者得实惠。
随着短视频、直播和商城货架的广泛应用,全域兴趣电商模式正在构建一种消费新体验。以消费者兴趣点为引领,以内容为依托,以直播助农等新方式,全域兴趣电商延长了乡村产业链,丰富了乡村价值链,新构了乡村供应链,给 土特产 发展带来了新机遇,也催生了乡村新业态。
过去一年中,在抖音电商上的直播间里,农特产商品讲解总时长达到3778万小时,挂购物车销售农产品的短视频有2186万条,货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。3月, 山货上头条 风味海南 活动,吸引了全国144万名消费者下单,购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计162万单;4月, 山货上头条 深入安徽,助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广,六安瓜片在平台上的销售额同比增长475%;5月, 山货上头条 助农项目开设 风味福建 线上专区,推动闽式风味飘香全国 通过 山货上头条 助农项目,抖音电商为多地农户送去了实实在在的帮助。
山货上头条 系列活动为区域乡村带来更多关注度,这也正是全域兴趣电商的魅力所在 打通内容场景与货架场景之后,公众不仅可以欣赏到风景优美的田园风光,而且可以看到特色农产品是如何长成的,随意在 观光者 与 消费者 之间切换身份。对于农村地区来说,懂技术、善经营的新农人是一种宝贵的资源。全域兴趣电商的兴起,不仅给新农人提供了大显身手的机遇和空间,同时也吸引更多年轻人返乡创业,为农村地区提供了更多的人力和技术支持。
产业振兴是乡村振兴的重中之重,特色产品是培育区域经济带的有力载体。通过全域兴趣电商,不仅可以讲好本地故事、推广特色产品,而且可以推动农村电商和乡村产业融合,以 电商+ 提升农产品的附加值、拓展农产品的产业链。不断壮大相关产业,搭建助推区域经济高质量发展的产业群,就能让特色农产品搭上互联网科技的 顺风车 ,助力乡村振兴驶入高质量发展的快车道。(赵志疆)
来源:光明网
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