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2024-04-20
短视频一长再长，抖音正在“抛弃”短视频
你每天刷抖音吗？
出品 | 微果酱（wjam123456）
作者 | 织
我有一个朋友，跟我一样爱看抖音。
前几天，他抱怨在抖音上看完一条视频的时间越来越长。上次上厕所摸鱼，看抖音把腿都给蹲麻了，最后只能扶着墙回到工位。
他说得没错，抖音的视频确实越来越长了。
过去抖音标志性的 15s 短视频，正在慢慢消失。
01#
15 秒短视频，正在被 " 抛弃 "
抖音，短视频的代名词之一。
图源：pixabay
在上线初期，抖音主打 15 秒短视频，定位人群是对潮流时尚有追求的年轻人，大量帅哥美女唱歌跳舞的短视频是当时的主流。
随着用户群体的不断扩大，抖音启用了全新的品牌口号 " 记录美好生活 "。
从此，抖音打破了 15 秒短视频的桎梏，更加多样的内容应运而生。抖音上的短视频慢慢变长，从 15 秒、30 秒、1 分钟、3 分钟、5 分钟、10 分钟，直到 30 分钟，甚至可能更长。
图源：pexels
目前，时长 1 分钟至 30 分钟的视频内容，被称为中视频。相较于传统的短视频，中视频兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势，即画面更精美、剪辑更精良、内容更丰富。
根据西瓜视频联合新榜共同发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，根据测算，近一年高频消费中视频的用户达 6.05 亿，网民渗透率 64%，即每 5 个网民就有 3 个用户高频消费中视频。
2022 年的抖音创作者大会上，抖音中长视频负责人张奇表示，中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了 1.7 万人。
而在今年的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式。
图源：抖音
可见，抖音已经开始將资源倾斜给中长视频，传统短视频正在被 " 抛弃 "。
以前，刷一天抖音，几乎都是唱歌跳舞的视频。如今，科普、影视解说、教学、直播等内容越来越多，视频时长也越来越长。
02#
短视频一长再长，实属无奈之举
为什么这么说？
不同的角色，答案有所不同。
对于创作者来说，15 秒短视频有一个很明显的缺点，那就是容易被抄袭。
一条视频爆了，立马会有无数人跟风翻拍。有的是其他网红，有的是同一家 MCN 旗下的其他网红。一个脚本，大家都在拍，同质化非常严重，很快大家都会审美疲劳，整体流量极速下降。
比如，一个视频火了，他们会从脚本、分镜、音乐等方面，面面俱到地复制黏贴。然后，出现下面的情况。
图源：城市不麋鹿 elk（B 站）
有时候，看一些剧情类的短视频，甚至不知道看到的是不是原作者，只能去评论区撞撞运气。
另外，部分领域（如知识类、美食类、影视解说、财经类）的创作者很难將有效内容压缩到 15 秒，甚至 1 分钟都很难。
想象一下，如果一条测评手机的短视频只有 15 秒，那么它如何告诉你手机好不好。
理论上，起码得展示各项数据参数，再进一步与其他友商产品对比一下吧。
短短 15 秒，绝对不够。
对于创作者，短视频变长，确实无法避免。
更何况，此举有利于创作者更好的变现，内容长了才能有较好的导流效果，才能更有效地直播、带货、做客制化产品。
宇宙的尽头，还是直播带货。
不光是创作者本身有此意愿，抖音本身也着力于 " 短视频变长 " 这件事。
在短视频赛上，抖音、快手和微信视频号三强鼎立，红海早已变成了血海。增量市场早已变为存量市场，用户量增速放缓。
当用户量增长到达天花板，那么从用户时长下手是个不错的选择。
以前，碎片化、同质化的短视频很难提高用户粘性，提高用户时长。而画面更精美、剪辑更精良、内容更丰富的中视频，无疑是吸引用户的绝佳手段。
目前，火爆互联网的抖音短剧也属于中视频。
截止 2022 年底，以《二十九》《逃出大英博物馆》《对你有一丝心动》为代表的抖音短剧，日播放用户同比 21 年增长 67%，日播放量增长 99%。看剧的用户，实实在在地留在抖音。
图源：《逃出大英博物馆》
提高用户粘性，增加用户时长，提高用户留存，才能干赚钱的事。
如果视频质量优异，甚至可以抢夺长视频网站的用户，毕竟各大视频巨头的用户重合度并不低。
无论从哪方面来讲，抖音 " 抛弃 " 短视频，已是大势所趋。
参考资料：
《抖音 " 抛弃 " 短视频》 圆锥体
《中视频：概念、基点与媒介规律 | 网艺评说》 电视艺术
《抖音 " 变长 "，爱优腾最担心的事情终于来了？》 阿尔法工场研究院
《独家｜重拾中长视频梦，抖音快手再推新 App》 Tech 星球
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