抖音CSR报告：年销农特产47.3亿单，多维度助力乡村发展
短视频直播的普及为乡村发展带来了新机遇。近日发布的抖音集团2023年企业社会责任报告（下称报告），介绍了该平台过去一年在助力乡村发展方面的实践和成果。数据显...
2024-05-17
百果园首进西昌五店同开，借力抖音加码下沉市场
抖音加速新品牌在新城市的击穿速度，建立起品牌好感度。"
作者：杨雪
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
近日，百果园（2411.HK）持续加大品牌下沉力度，宣布凉山州西昌市 5 店同开。济南片区也举办了 " 百店同庆 " 活动。
据百果园相关负责人透露，目前济南片区进驻的城市除了济南，还有聊城、泰安、德州、淄博等三四线城市。而刚刚进驻的西昌，是四川省凉山彝族自治州辖属县级市，为五线城市。
一方面，百果园的品牌进驻凉山州，将全球优选的好水果提供给当地的消费者，升级当地的水果零售业的品质及服务。另一方面，凉山州具备得天独厚的地理位置和气候条件，拥有丰富多样的水果品种。百果园将扩大对凉山州优质水果的采购量，拓展其销售渠道。
除了渠道布局，百果园还在生产种植技术等方面对凉山州进行有效赋能。2013 年，百果园公司正式进驻盐源县进行苹果采收。在后来的几年时间里，子公司优果联也以种植技术帮扶驻扎盐源苹果产地。产销 + 技术帮扶联动，让盐源苹果更好地走出了大凉山。
2017 年起，百果园团队在全国范围内调研了多个地级市、县级市，真切地看到了下沉渠道的市场潜力。2019 年起正式加大对下沉市场的布局，做了一系列包括产品定价、商圈运营等在内的线上、线下策略的调整。从当时仅在全国入驻几十个城市，到今年在全国布局 140 多个城市，公司快速把握了下沉市场的发展红利。
百果园集团常务副总裁焦岳强调，下沉市场的渗透离不开抖音。抖音带来的价值是会加速新品牌在一个新城市的击穿速度，建立起品牌好感度。举例来说，2022 年百果园在烟台开了 4 家店，其中一家店的加盟商，借助于抖音把自己变成当地小网红，甚至让烟台人觉得当地第一水果品牌是百果园。
借助于抖音，百果园实现了在一个县级市的 " 快速打透 "，拿到议价权。现在百果园进入新城市、开新店，哪怕只是单店，都会进行抖音宣推，实现快速打爆。
成立 20 多年来，百果园在全国建立了 5600 多家门店，其中大部分为加盟门店。积累下 7400 多万会员，其中付费会员达 96.7 万，会员整体复购率高达 49%，微信社群超 2 万个，抖音矩阵粉丝近 300 万。
焦岳表示，百果园正在探索继系统化、数据化之后，在全链路整体智能化的可能性。基于现有的大模型工具，将内部的文生图、文生视频的素材及知识库和语料库，用 Fine-tune 等方式去做模型培养，也在利用机器学习的能力去做智能订货，并尝试把运筹学相关原理用在仓内加工和物流调配环节。
无论是济南片区门店突破 100 家，还是进驻西昌，进一步帮扶大凉山地区农产发展以及公益捐赠，百果园一直都在通过持续布局，让更多人享受水果好生活。
本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。
添加涂鸦君个人微信（ID：tuyaclub）
加入【公司情报社群】
参与资本市场讨论
获取一手情报
扫一扫关注我们
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 admin88@111.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
相关文章
-
-
抖音借款三万逾期怎么办,抖音借款逾期罚息计算
抖音放心借欠三万逾期随着社交媒体的普及，抖音成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。除了**和分享生活点滴，抖音还涉及到了一些商业和金融活动，比如“放心借”这样...
2024-05-16
-
抖音放心借逾期多久会起诉，抖音借款逾期罚息如何计算
抖音放心借逾期多久会起诉概述抖音放心借是一款移动端信贷产品，由字节跳动旗下公司推出。该产品提供便捷的小额信贷服务，广受用户欢迎。许多用户对于逾期还款问存在疑虑，...
2024-05-16
-
抖音的热播短剧，终于遭了拼多多“毒手”
导读：在短剧上，拼多多还是卖货逻辑。李彦丨作者薛向丨编辑壹览商业丨出品抖音被锁的短剧，在拼多多上却可以免费观看了？近日，拼多多的短剧频道进行了小范围改版，推出了...
2024-05-16
-
抖音电商在北京举办“用户体验开放日”分享过去一年平台在售后体验
近年来，随着电商行业的快速发展，网上购物已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。为了提升用户体验、提供高品质商品，电商平台的长远发展关键在于如何优化售后体验、客服...
2024-05-16
-
抖音放心借逾期了9天怎么办？
抖音放心借逾期了9天：如何处理逾期还款问题随着网络借贷平台的兴起，抖音放心借作为其中的一员，为广大用户提供了方便快捷的借款服务。随之而来的逾期还款问也成为了许多...
2024-05-16
您需要 登录账户 后才能发表评论
发表评论