抖音电商在北京举办“用户体验开放日”分享过去一年平台在售后体验
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2024-05-16
消费行业一周看图2023W22：618美妆预售抖音表现亮眼 国货大放光彩
安信证券张立聪/马帅/赵国防/罗乾生/王朔/李奕臻/韩星雨/余昆/陈伟浩/冯俊曦/贺鑫/连国强/邢乐涵/陆偲聪
商社行业首席分析师王朔：
疫情后美妆板块呈现弱复苏，分平台看，今年
618预售期间天猫平台美妆预售总额达85.9亿元/+0.03%，产品均价357元/+1.8%，与去年同期基本持平，流量红利逐步见顶，其中护肤类目略有下滑而彩妆类目增速达30%；新兴平台快速崛起，抖音美妆预售GMV达30.2亿元/+60.3%。此外，
国产龙头品牌表现出众，珀莱雅及旗下品牌在各平台均有亮眼增长。
行业评级：领先大市-A
风险提示：宏观经济波动，行业竞争激烈等。
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