618全面开战临门一脚:抖音电商新政来了
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2024-06-01
5月4日-5月21日,围绕“518世界博物馆日”,“在博物馆遇见美好生活 博物馆文创新品推广周”在抖音举办。全国62家博物馆参与活动,开展55场直播,带来超千款文创产品,累计销售额是去年同期的12倍,相关话题#在博物馆遇见美好生活 播放量达1.5亿。
据介绍,该活动由国家文物局指导,中国文物报社、抖音集团主办,抖音电商、文博在线承办,通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式,生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色,助力知识传播与文创推广。
活动期间,各家博物馆的文创产品在抖音电商大放异彩。“中国国家博物馆旗舰店”新近入驻抖音电商,上架“海晏河清香薰套装”“百花图卷书本灯”等诸多文创新品;鄂尔多斯市博物院推出“发现之旅-盲盒香氛蜡烛”,蜡烛燃烧殆尽后会浮现出不同的青铜饰件,给使用者带来考古般的惊喜体验;重庆中国三峡博物馆的爆款“四神木雕项链”,选取汉代雕塑以及馆藏文物“乌杨汉阙”中的四神元素,既承载历史文化又蕴含美好寓意;安徽博物院的“铸客来了系列盲盒”以香皂作为载体,还原了两千多年前战国时期天下铸客赴楚铸造的工艺;山东博物馆商代青铜器“亚醜钺”因呆萌形象俘获无数粉丝,以亚醜钺为原型的行李牌、书签、抱枕等创意产品也在抖音电商大受欢迎。
作为优质创作者,@新东方直播间 受邀参与了此次活动,于5月18日至21日开展3场博物馆文创专场直播带货,推荐超40款来自各博物馆的文创好物。根据故宫博物院馆藏《千里江山图》制作的“江山指路变色马克杯”,以苏州博物馆馆藏吴王夫差剑为灵感来源的“吴王夫差毛绒剑”,以三星堆青铜纵目面具为创意原型的“小堆堆风暴瓶”等成为@新东方直播间 的人气爆款产品。
据统计,@新东方直播间 3场直播累计吸引超120万人次观看,售出商品超8000件,平均每小时销售额较年初“文创年货节”期间相关场次增长近100%。直播期间,@新东方直播间 登上平台品质生活推荐榜TOP13、文创杯子带货榜TOP1。此外,@抖音文创官方直播间 也于5月18日和19日开展博物馆文创专场直播带货,累计观看10.7万人次,获赞3.5万次。
据了解,本次活动是抖音电商“看见手艺计划”的重点项目之一。该计划依托全域兴趣电商模式,发挥平台内容、流量和技术优势,通过资源支持、官方培训、平台活动等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,手艺人、品牌和商家获得新发展。
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