抖音CSR报告:年销农特产47.3亿单,多维度助力乡村发展
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2024-05-17
转自:中华工商时报
近日,抖音电商官方公布了过去一年的数据:抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。
抖音电商总裁魏雯雯表示,抖音拥有丰富的内容创作生态,在此基础上,平台的兴趣电商机制已经相对成熟。未来“全域”将是一个整体生态,全面满足用户各类交易需求。
为此,抖音电商官方宣布,2023年,抖音电商将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展,推动全域生意更好更快增长。
近年来,网络购物的消费趋势逐渐凸显。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年12月份,我国网络购物用户规模达8.45亿,占网民整体的79.2%。在此背景下,电商种类不断细化,兴趣电商等概念延伸而出。
据介绍,全域兴趣电商既包括短视频和直播组成的内容电商,也包括抖音商城、搜索、店铺组成的货架电商。
一位专注TMT行业的券商分析师表示,货架电商就像是大而全的“超市”,可以理解为“人找货”,是引流制;而兴趣电商则是多业态的“商场”,可以理解为“货找人”,属于分发制。很多消费者在刷视频的过程中不知不觉下单购物,是兴趣电商最初的特征。
2022年,抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段,大力投入货架电商建设,通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。
魏雯雯表示,目前抖音电商在内容场景和货架场景各有一些侧重。对商家而言,内容场景比较适合做营销爆发,在内容场景里,有很多丰富的非标品、爆品、新品、营销品。货架场景非常适合做日销平铺,有价格竞争力的标品在货架场景非常适合。(李豪悦)
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