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2024-05-17
抖音摆拍需标注，这才是其他平台该抄的作业
□王语杨（西南大学）
3月30日，抖音发布公告称，为进一步加强对虚假摆拍现象的治理，创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注相关视频系演绎，文案包括但不限于“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等，抖音也提供了相应标注功能。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，将视情节对账号给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。（3月30日 中新网）
抖音此举既是平台治理的一次升级，也为提高各类短视频平台的治理标准开了个好头，这一次必须为抖音点赞。
其实自短视频兴起以来，虚假摆拍问题就层出不穷，平台刚封一批账号就又会冒出新账号四处造假，治标不治本。作为短视频平台的领头羊之一，民众对抖音引发的社会问题和道德问题的质疑从来没有停止过。从前由于流量和关注度的原因，某种程度上各大短视频平台是纵容默许不良信息的流通，并借此增加曝光。而现在抖音明确表示段子演绎需要标注，这一举措从源头上遏制虚假信息传递的可能，也承担起了平台自身的监管责任。
面对自媒体十分逼真的“演绎新闻”，观众往往会对视频真实性画上问号，而此次抖音新规就是来将问号拉直。短视频创作领域并不拒绝虚构内容，符合公序良俗的好剧本好故事同样能够吸引观众，但是，当视频作者用虚假内容伪装成真实新闻，就是对公众的欺骗。新闻就是新闻，演绎就是演绎，二者不该混为一谈。
短视频治假，人人有责，单方力量总是有限。为防平台监管疏漏，抖音特别在公告中指出，群众可以通过三种不同的方式举报违规视频。媒介素养相对较高的观众能分辨剧本和现实，但也有人会对不经标注的虚假视频信以为真，特别是尚未塑造正确价值观的未成年人。抖音此举也是最大程度上发挥用户作用，共同塑造良好平台氛围。
进一步来看，演绎视频为抓人眼球，常常设计猎奇夸张的情节，这在一定程度上助推了审丑文化的形成。对演绎视频进行标注，也能防止人们沉浸和依赖这种过度“娱乐化”内容，将受众审美观和价值观拉回正轨。
值得注意的是，抖音摆拍新规并不是不欢迎演绎式视频创作，也不是一刀切限制其发展。“抖音记录美好生活”，只要视频注明了“演绎”，且故事符合正确的伦理道德，视频演的越乱真，就越有掌声。与此同时，抖音还将开通申诉通道，若创作者认为自己发布的虚构作品无责，仅是被不合理曲解或者其他原因引发视频被处罚，可向平台提出申诉。抖音此举不仅有力度也有温度。
虚假摆拍视频应该被禁止，创作者的真诚也应该被保护。提供标注功能、要求演绎视频主动打标、处罚不标注的恶劣虚假视频、被误伤视频可申诉，抖音率先做了行业新标准，希望各大平台一起跟进，也期待优秀的内容创作者们能迎来春天。
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