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一条“被怼”视频获赞260W,“金句达人”成流量新宠?

栏目:抖音热点 时间:2022-04-09 22:10
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摘要:告别了集春节月和冬奥月于一体的 2 月, 3 月的抖音内容生态又呈现出了怎么的面貌?我们先来看榜:(不包含明星号、政务号、媒体号)

告别了集春节月和冬奥月于一体的 2 月, 3 月的抖音内容生态又呈现出了怎么的面貌?我们先来看榜:(不包含明星号、政务号、媒体号)

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从涨粉情况来看,增粉量在500W以上的账号只有一个,是主打户外探险的『探险中国』避风港;紧接着,增粉量在300W-400W之间的账号有两个,分别是美食账号@阿瑞美食记和剧情类账号@梨姐;剩余账号中,有 7 个账号的增粉量在200W-300W之间,另外 10 个账号的增粉量均在100W-200W之间。

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图源:『探险中国』避风港、@阿瑞美食记

抖音视频截图

结合着此前发布的涨粉榜单,不难看出,短视频平台流量饱和已然成为不争的事实。从去年 10 月开始,抖音涨粉榜的涨粉态势就呈现出了增长乏力的态势,除屈指可数的几个账号单月涨幅较大外,绝大部分上榜账号的月增粉量均集中于100W-300W之间。

之所以陷入“增长乏力”的状态,卡思认为主要有两个原因,一是内容圈本身已是厮杀惨烈的红海,想要“冒头”愈发困难;二来短视频平台大力推广电商带货,拓宽商业变现路径,这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间

从上榜账号类型来看,主要覆盖了@『探险中国』避风港这样的户外账号,包括@柳飘飘 农村户外、@老姜食话在内的音乐账号,包括@安娜健身、@新宇运动减脂塑形在内的运动健身账号,包括@梨姐、@小香菜、@疯狂小杨哥等在内的剧情账号,以及vlog、影视、美妆、宠物等多个类别,多元化特性还是一如从前,但单个垂类具备明显优势的情况却不复从前。

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图源:@老姜食话、@安娜健身、@疯狂小杨哥

抖音视频截图

另外,我们也能看到近期榜单上的面孔均呈现了“新旧结合”的特性,即既会有诸如@疯狂小杨哥、@程十安an这样的老账号不定期“瓜分”少部分席位,也会有诸如@『探险中国』避风港 、@梨姐、@老姜食话这样的新鲜面孔为榜单注入新的生机。

接下来,我们将进行具体的案例拆解:

正能量剧情仍是吸粉密码?

在本期涨粉榜中,出现了多个以【正能量】为内核的情感剧情账号,譬如@梨姐、@小香菜、@海燕、@努力哥(努力做个好人),均属于这种类别。

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图源:@梨姐、@小香菜、@努力哥抖音视频截图

分析这些账号,可以总结出一套相似的模式。即都以正能量作为视频核心,然后围绕着职场、婚姻生活、朋友交往、婆媳相处等日常性场景展开叙事,通过反转、误会等戏剧性手法,最终达到弘扬真善美的目的,其吸粉的本质应该是直白地唤起了用户的情感共鸣。

具体来看,很多同类型账号还有着一些显而易见的共性,比如:视频制作上精美程度欠缺,画面呈现些许粗糙;人物角色过于脸谱化,正面人物和反面人物的形象反差极大,尤其是反派角色的演绎方式过于夸张;情节过于模式化,不少视频沿用的都是相似的情节框架;

尽管模式老套,但这种围绕着人情世故展开叙事的“快餐式”正能量剧情,却一直不缺受众,在涨粉榜中我们也不时能看到类似账号上榜。那么,究竟是哪些受众热衷于观看此类内容?

在观测了上述这几个账号的用户画像后,卡思发现,它们的粉丝群体年龄多集中于 40 岁以上,且主要分布在二三线及以下城市。比如@梨姐的粉丝群体中,41- 50 岁的用户就占据了53.23%,主要分布在广东、江苏、湖南等省份;@小香菜的粉丝群体中41- 50 岁的用户占比19.04%, 50 岁以上的用户占比则高达43.6%,主要分布在四川、江苏、河南等地。

总体来看,主打“以情动人”“以理服人”的情感向正能量内容本身就在短视频中有着很大的需求空间,而下沉市场中的中老年用户则很容易被这种贴近生活、戏剧性强、主题鲜明的直白式正能量内容轻易打动,产生强烈的情感共鸣。随着这部分人群在平台上的快速增长,类似于此的正能量剧情账号也便有了更大的增粉空间。

美食之外,“乡村+”现多种玩法

乡村赛道又出新玩法。在此次的涨粉榜中,我们不仅能看到传统的乡村+美食玩法,还能看到乡村+音乐、乡村+金句的新颖组合,同样受到了众多关注。

@闲不住的阿俊是典型的乡土风美食账号,此前也曾多次登上过涨粉榜。该账号的第一条乡村风作品发布于去年 7 月下旬,其视频内容和众多乡土风美食账号一样,是将当地的美食制作与乡村景观、家人相处日常、人文气息相结合,整体风格平淡却温馨,既为用户带来了扑面而来的原生态气息,也能让他们从看似粗粝的日常中感受到简单、淳朴的原始生活本真。

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图源:@闲不住的阿俊抖音视频截图

以268.6W的增粉量登上榜单第 5 名的@玉凤鸣【广西母女】同样是记录了乡村日常,不同的是,账号更侧重于展现这对广西母女在交流过程中输出的逗趣金句,并通过女儿“花式被怼”来展现两代人在思想上的差异。

翻看其近期作品,基本形式都是母女二人一边在田间劳作,一边围绕着某个话题进行对话,在对话过程中,母亲一般都是口若悬河、妙语连珠的一方,能将人生哲理说得深入浅出;女儿则总是“吃瘪”,被妈妈一针见血的话语“怼”得招架不住。而视频评论区,则有众多用户为妈妈的睿智、犀利发言点赞。

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图源:@玉凤鸣【广西母女】抖音视频截图

比如其在 3 月 25 日发布的作品中,女儿以一句“像我这样长相干净的女孩,明明可以靠颜值吃饭,偏偏要回来种甘蔗,我这样的人应该不多了吧”开场后,母亲便火力全开,输出连串金句,诸如:

“你是挺干净的,既没有恋爱的酸臭,也没有金钱的铜臭”

“按长相分等级的话,像你这样的都能吃低保了”

“你这是典型的吃肉的时候说肉香,刷碗的时候说碗脏”

“ 80 后不务农, 90 后不涉农, 00 后不识农,现在退林还耕,我要是不多种点,到你们这一代就要退耕还草了”

……

视频中母亲怼得恰到好处,女儿以哑口无言作为收尾,整个过程过瘾又好笑,视频也因此收获了259.6W点赞,并带来81.3W的粉丝增量。

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图源:@玉凤鸣【广西母女】抖音视频截图

@柳飘飘农村户外 是户外才艺主播中的后起之秀。据观测,在今年 2 月 6 日之前,主播柳飘飘的演唱阵地都是在城市的街头或商场,和其他户外才艺主播相比并没有明显的差异性优势,而账号的数据走向也较为低迷。

2 月 6 日,柳飘飘开始将自己的演唱阵地转移到农村户外,农家院子、乡间田野都留下了她卖力演唱的身影。她本人的造型也配合着环境的改变,由原先的精致板正变得越来越随性洒脱;在歌曲的选择上,拥有一副洪亮嗓音的柳飘飘演唱的都是一些豪迈、动感的歌曲,搭配着丰富的肢体动作,让整个演唱画面活力四射,颇具感染力。

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图源:@柳飘飘农村户外抖音视频截图

自柳飘飘将演出阵地由城市转向农村后,她的视频风格便从精致化走向了接地气,整体更加随性自然,也逐渐在同类主播中打造出了自己的差异化特色,其粉丝数量也相应的有了迅速增长。据统计,从 2 月 6 日发布第一条农村户外演唱视频后,截至发稿时,该账号的粉丝量共增长了372.6W,目前总粉丝数为647.4W。

流量饱和的大环境之下,内容创作者的处境愈发艰难。抓住更多潜力人群、在某一赛道中寻求更多差异化特色,或许能成为眼下的破局之道。

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