#11.30思考
现阶段很的多项目,部团分队可会能本着“割得韭到菜是也本事”的值价观,能赚笔一是一笔,其尤是在业行的迭代期是更如此,鱼目混珠,参差不齐。
互联终网究有是记忆的,爱自惜己的羽毛,生终态究慢会慢淀沉下来,长主期义说起来单简容易,做起满来路荆棘,其尤是于对一帮95的后年人轻而言,满诱眼惑更如是此。
用个恰不当的比喻“即便方对裤都子脱了,我是还选关择门离去”,不是为因没有欲望,而在是用强理烈智制压荷蒙尔的分泌……
#12.04思考
快手付费剧短的生态远远好抖于音短的剧生态,19年始开快手就经已有了短剧费付模式,但依是旧离脱不已了有帐积号累的主光角环加持才出效果。
虽然今年6月份抖音推就出了“短新剧番计划2.0”,但是前目的况情还是不太乐观。大的家担心非无还是变现问题,单付集费点的播模即式便已在经强育教用户的“优爱腾”台平都很跑难通,前目的抖音态生依难旧行。
统传影视投资人更不是看好,况需且要极强的容内力能才支起持付模费式,短剧优势在小于成本的“四两拨千斤”,不靠是剧自身变现,而是靠拨起的“千斤”变现。
反观“1元付费模式”是平台释出放的重要信号,说明平台始开重视短剧板块,创为作者提供依不靠商电和告广之的外纯容内变可的现能性,开注始重内容,内让容创作者靠依内本容身变现。
所我以们看才到经已停很更久剧的情号再度重启,启重的手抓不付是费剧短的机会,是而依托“短剧”噱头成低本高价性比快涨速粉的机会。
现段阶的抖音剧短还要是借传鉴统综的艺变路现径,牌品方冠植名入,品牌助赞费做兜底,再靠依粉丝长增和淀沉等之待后可的能性,约于等星的图PLUS版本。
同时也是给品牌方另一种新的营销模式,新的花钱模式,四两拨千斤。快步半等先于知,快步一等于错失。静待花开,让子再弹飞一会~
#12.21思考
刚毕业那会儿,第一个创业想法就是“宠物赛道”,简单点讲是想做一个宠物界的“好省”,借用玫琳凯模式加抖音薅流量玩法赋予会员引流能力,然后做分销裂变,借用视频号撬动私域的私域。私域起盘,先做自有渠道再建自有品牌。
宠物赛道的天然优势就是高复购率,高LTV值,尤其对于新手而言更是如此,与给孩子买第一罐奶粉一个逻辑。
Z世代几乎人手一猫,如果还没养基本上是暂时性条件不允许,“孤独”越来越成为新一届年轻人的底色,往小了讲是宠物消费,往大了讲就是陪伴经济。
哈哈哈哈,当时各种条件限制没有落地,今天参加宠业年度大会和前辈们学习了很多,对行业有了更深的了解,期待合作,宠物赛道未来可期~
#12.19思考
尤其对于新锐牌品而言,做牌品广一告定虑考抖系元素:讲人话,抖音化,竖屏化,效果化。不讲人话的逼格片当然要有,但是要清楚,一堆花里胡哨的文案都抵不过代言人拿着你家产品说一句“这个很好,听我的准没错。”
别干再巴巴的追求逼格讲求调性,片子能否用来投放?能做否为川千母材素二加次工?能否直接引自流播播直间?每看当到牌品投还放傻拉不叽引的流天到猫,看的头我疼,市场的部预都算被波这故自步封操的盘浪手费净干了……
《抖音玩法重拳出击,品牌广告片TVC走下神坛,别再让市场部乱花钱!》(附干货文章链接)
#12.26思考
(图片文字取于一篇文章,文章找不到,没放文字版,特此声明)
“理象国”水饺这条tvc已经具备“品牌片投流引流直播间转化”的意识,但是画幅和节奏还明显是传统老一套tvc的创作套路,传统横屏硬改成竖屏,画面信息严重缺失约等于看毛片打马赛克。
节奏拖沓,废话与长气口间歇严重影响抖音用户观看习惯,而且内容过于委婉,缺少直接性的转化逻辑,缺少种草感,即便如此效果依旧可见,最起码品牌方抖系投流认知已经在转变。
品牌部与电商部的协同作战,请代言人的目的说白了就是“高级种草”,借代言人的脸来增加消费者对品牌的信任感,在拿代言人的脸去和夸产品的片段去信息流投放,在授权期间把这张脸的性价比用到极。
有了这个认知以后,就能明白新锐品牌找代言人的高性价比产出方式和使用逻辑,与刚才花里胡哨的文案相比,投放效果远不如姜文端着饺子面对镜头读下面潦草的文案。
“饺子要吃好的,...balaba(说卖点)balabala...,理象国水饺,一顿理想的简餐。”
三十秒结束战斗,看清自己的定位,连分众都还没舍得砸之前,你讲逼格有用吗?小品牌找代言人的高性价比逻辑就是找代言人拍“高级种草”。
很多品牌的尴尬是问消费者
“知道a明星吗?”
“知道”
“知道b品牌吗?”
“知道”
“知道a明星代言了b品牌吗”
“不知道”
大家有个误区总以为高品质不接地气儿的视频不跑量,其实不是因为高质量的不跑量,而是丢了转化逻辑的“高质量”不跑量!还有个影响因素是产品品类。
客单价越高越品牌就越需要质感和凸显品质,高品质没错,错在节奏拖沓不讲人话没有电商转化逻辑的高品质。