抖音CSR报告:年销农特产47.3亿单,多维度助力乡村发展
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2024-05-17
【对标拼多多?“抖音商城版”上线 “低价秒杀”、“超值购”被摆在主页】今天(3月26日),抖音在小米、华为、OPPO、vivo应用商店,以及应用宝等平台安卓上线了一款名为“抖音商城版”的电商购物类APP,不过潮**记者发现目前该款APP暂未在苹果APP Store上线,想体验的苹果用户可能还要再等一等。
今天(3月26日),抖音在小米、华为、OPPO、vivo应用商店,以及应用宝等平台安卓上线了一款名为“抖音商城版”的电商购物类APP,不过潮**记者发现目前该款APP暂未在APP Store上线,想体验的苹果用户可能还要再等一等。
抖音的首款“综合性独立电商平台”
据了解,这是抖音电商首次在抖音软件本体之外推出的“综合性独立电商平台”。
抖音电商相关人士告诉潮**记者:“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”目前,安卓应用市场显示该软件已有1.6亿次安装。据安卓商城“关于应用”部分的介绍:抖音商城版是一款电商购物类APP,为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务,用户可以通过APP获得更便捷的购物体验。在简要版APP的介绍里,它用上了“超值好物省心选”的关键字眼,总体来看,该款APP中的产品延续了抖音电商低价爆款引流的策略。
左为从抖音本体进入商城显示界面,右为“抖音商城版”的主页。
抖音商城版底部标签
页面“复刻”抖音APP
通过浏览该APP的主页面我们看到,该款APP“商城”主页的UI界面与抖音本体的“商城”标签非常相似,在“抖音商城版”一键登录个人账号以后,消息记录和信息等都将被同步,用户在“抖音商城版”可以点击“视频”标签刷短视频,可以在“消息”标签向好友发送消息,和在抖音区别不大,但与抖音本体不同的是,此处多了一个购物车标签。据抖音商城相关负责人介绍,2023 年,抖音电商的总成交额在2.2 万亿元左右。
2021年4月,抖音电商总裁康泽宇首次提出了“兴趣电商”的概念。
“低价专区”被放在显眼位置
继续探索该APP,我们看到了两个显眼的专区,一个是“低价秒杀”,另一个是“超值购”。
抖音商城版专区截图
其中超值购专区,在每晚8点都会进行低价抢购活动,而低价秒杀区的“3元3件”,9元9件引人注目,抖音电商相关人士告诉记者,相较于早年对标阿里,如今抖音电商内部更多在对标,这意味着我们能够在抖音商城看到更多“3元专区”里那样较有性价比的商品。
抖音电商正在“攻城略地”
对于抖音电商目前的策略和动向,艾媒咨询首席分析师张毅分析:“抖音电商最开始多以直播电商或短视频挂车的形式进行流量变现,整体上用户因为其平台的‘内容属性’和直播生态所以活跃度比较高,设立独立的商城使得抖音能在利用自己的流量优势的基础上,将传统货架电商的目标客群吸引过来,弥补自己的短板,并对竞争对手的痛点精准打击。同时,进一步发力货架电商,很大可能是抖音希望突破直播电商的GMV天花板。”对于抖音电商来说,如果希望实现更高的业绩目标,就需要多管齐下,而不是靠直播电商相对单一的业态模式,并且这个模式还会受到市场竞争和政策的影响。综合来看,抖音电商现在是在攻城略地,对于现存的传统电商平台可能会是一个比较大的威胁。
(文章来源:潮**)
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