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2024-05-17
乘风而起，抖音电商亲子生活行业携手品牌商家收获好生意
一年一度的双11落下帷幕。在今年抖音商城双11好物节期间，亲子生活行业的诸多细分品类在抖音电商迎来全面爆发，抖音电商已成为亲子生活行业获取生意增量的重要阵地。
近日，抖音电商亲子生活行业发布双11总战报，数据显示，亲子生活行业整体GMV同比增长70%，百万爆品数同比增长108%，达人动销数同比增长70%；货架场的消费潜力被进一步释放，抖音商城GMV同比增长779%，支付用户数同比增长525%，搜索GMV同比增长97%；学而思、巴拉巴拉、安踏儿童、雅鹿、飞鹤、妃鱼等品牌跻身巅峰品牌榜，收获生意爆发。
百花齐放，品牌商家频出爆款
双11作为下半年最重要的购物节，期间，海量的用户需求得到集中释放，亲子生活行业的品牌商家也实现了下半年的销售波峰。
在亲子服饰行业品牌商家中，巴拉巴拉、南极人、高梵、迪士尼、俞兆林等品牌，借力“冬”风，在双11期间打爆儿童冬季保暖服饰，并跻身亲子服饰行业爆款榜；世喜 防胀气奶瓶、贝德美 儿童洗发水、可心柔 婴幼儿保湿云柔巾、鼻精灵 双子座精油晚安贴等婴幼儿专用产品，跻身亲子用品行业下的销售爆品。
亲子食品行业的袋鼠妈妈 孕期护肤套装、飞鹤 星飞帆3段奶粉、小鹿蓝蓝 儿童零食礼包等爆款产品成为该行业爆款榜TOP3；在图书教育板块，学而思 智能学习机、火花思维 书课包、美好的事 家庭教育课受到广大用户的追捧，成为该行业热销爆款前三。
此外，玩具乐器和宠物生活类的品牌单品亦颇受用户关注，在抖音商城双11好物节期间，泡泡玛特 星球系列手办、名校堂 早教机器人R7S、牛听听 绘本双语教材、斑马 思维机G2、贝易彩虹小房子等品牌热卖品成为玩具乐器行业爆款榜销量TOP；麦富迪 营养森林肉松狗粮、网易严选 全价双拼猫粮、阿飞和巴弟 E76冻干猫粮、蓝氏猎鸟 乳鸽冻干猫粮则受到铲屎官的热捧，成为宠物生活行业热卖单品。
全域联动，品牌成交记录再刷新
于品牌商家而言，抖音电商不仅是成交平台，也是种草平台。以主营二手奢侈品的「妃鱼」 为例，借助明星、时尚达人在奢侈品和时尚领域的影响力，打造高奢与vintage直播专场，实现在目标人群中的集中曝光，同时联动货架场景，承接专场热度，实现快速、高效转化，专场GMV破亿。
而在商城端则积极参与商城活动，借助商城资源扶持，优化品牌店铺经营。活动期间，妃鱼 重点店铺GMV环比增长超100%。整体GMV突破3.5亿。
作为国内婴幼儿配方奶粉头部品牌的飞鹤 ，在双11期间深度参与抖音双11甄选包活动，并结合品牌全年最大营销资源迅速打爆品牌声量，整体曝光量级达8000万。
在内容场，飞鹤坚持自播和达播两条路并行，一方面广泛合作头部达人和中腰部达人，突破传统圈层限制，进一步拉升品牌影响力；另一方面持续优化自有阵地经营，提升品牌自播热度，全面引爆飞鹤星飞帆700g单品声量。
在货架场，则利用官方立减玩法和超值购频道活动，提升产品价格力和货架转化效率；利用品牌私域会员玩法持续拓宽私域流量池，提升品牌的长效经营能力。活动期间，飞鹤星飞帆700g成交件数环比上涨572%，品牌在商城端的整体GMV爆发超1220%。
主营童装的巴拉巴拉，自活动开售期便紧跟抖音电商营销节奏，在内容场提前布局自播矩阵，对旗下产品进行多维度的宣发，提升品牌新品声量；在货架场参与超值购和大牌特卖频道活动，并优化商品卡运营，持续挖掘货架场域的增量空间。
活动期间，其全域曝光突破1.5亿次，爆款轻羽绒GMV环比提升200%+，仅商品卡带来的成交便突破千万。
大促活动对于品牌商家而言，不仅仅是打爆生意的重要节点，更是提升品牌影响力不可错过的重要机遇。无数品牌商家通过抖音商城双11好物节，乘风而起，实现“品、效、销”三体合一，在带动生意快速爆发的同时，提升品牌长效经营能力。
在抖音电商，品牌增长的故事还在书写。抖音双11好物节的圆满收官，见证着众多品牌、商家实现生意的进一步突破，更多品牌好物成为爆款。在接下来的双旦以及明年的大促活动中，抖音电商将携手品牌商家再创佳绩！
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