抖音CSR报告:年销农特产47.3亿单,多维度助力乡村发展
短视频直播的普及为乡村发展带来了新机遇。近日发布的抖音集团2023年企业社会责任报告(下称报告),介绍了该平台过去一年在助力乡村发展方面的实践和成果。数据显...
2024-05-17
抖音微信公众号4月13日发布《2023抖音读书生态报告》(以下简称《报告》)。报告显示,读书类视频播放量同比增长65.17%,时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%。 此外,抖音读书类直播场次同比增长66.23%,观看总人次同比增长96.73%,场均观看人次2700+。
01 哪些当代作家最“顶流”?金庸、路遥、余华列前三甲
在抖音,哪些当代作家最受欢迎?播放量显示,金庸、路遥、余华列前三甲。
02 10位茅盾文学奖作家、超300家出版社入驻抖音
莫言,毕淑敏,蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。
爱书人熟悉的出版社在抖音也很活跃。很多出版社如人民文学出版社、北京大学出版社、机械工业出版社都开设了自己的抖音账号。
截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会,入驻抖音出版社超300家,出版社直播场次同比增长92%。
03 众多院士学者入驻抖音,开设通识公开课
短视频正在成为一座移动的真人图书馆,越来越多的院士学者都来这里开设通识公开课。不仅可以和大师交流,还能亲自聆听到专业学者作家的观点,阅读方法和收获。
04 不同省份读书人现神奇差异性:贵州偏爱科普爱观鸟
在抖音,不同省份的人在读书上出现了神奇的差异性。最有意思的是贵州。生活在这里的人们偏爱科普,对自然有着无穷无尽的好奇心,地区代表书籍是《中国鸟类观察手册》和《DK博物大百科》,颇有一些西南地区的野趣。
此外,北京偏爱哲学、艺术,上海偏爱商业财经,河南偏爱文学、历史,陕西偏爱诗词、历史。
05 00后、90后、80后偏爱的读书视频有别
读书的爱好和年龄息息相关。在抖音,文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者,这是00后偏爱的领域。随着年龄渐长,面对的社会问题变多,90后偏爱的则是情感心理,80后更爱阅读商业财经。
当人生趋于稳定,进入下一个阶段,诗词则成了70后构建精神家园的重要组成部分。
总体来说,文学、历史、心理是抖音上最受欢迎的读书视频类型。在抖音最受欢迎的新书Top 10中,文学类书籍也占据了半壁江山。
莫言的小说《生死疲劳》,孙悦的文学作品《回家》,埃里克·乔根森的职场解析《纳瓦尔宝典》占据前三。紧随其后的还有社科类书籍《南明史》,散文《毕淑敏自选集》,历史类《翦商》等等。
既有头顶的星空,也有脚踏实地的土壤,这是抖音网友的阅读偏好。
06 抖音去年售出2.5亿单图书,00后占据抖音买书半壁江山
2022年,2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者是首次在抖音购买图书,成年后的00后成了抖音买书的主力军,占据了52%之多。
2023年2月,抖音上线图书聚合页功能,聚合围绕特定图书的讨论视频,如内容介绍、解读、读书方法、心得,目前已覆盖近3000本书。
来源:读创财经综合
审读:孙世建
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